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Saiba tudo sobre análise de Landing Pages e teste AB

Por David Borges 10 de junho de 2024

O teste A/B é uma das maneiras mais eficazes de analisar cenários e otimizar seus resultados, independente do segmento do seu negócio.

Contudo, para que ele entregue resultados úteis, é preciso saber quais variáveis selecionar e como avaliar a taxa de conversão.

Por isso, selecionamos as principais informações sobre esse tipo de teste e como você pode utilizá-lo para potencializar suas vendas. Então, continue a leitura para entender!

O que é um teste A/B?

Resumidamente, o teste A/B se trata da comparação e análise de duas versões de uma mesma página, para que assim, seja possível identificar qual das duas tem a maior taxa de conversão.

Um dos principais benefícios dessa técnica é os insights gerados sobre o comportamento dos usuários que acessam a sua página, evitando que você gaste dinheiro desnecessariamente com campanhas e tráfego que não geram conversão.

Assim, como o teste A/B elimina suposições e oferece dados concretos, você consegue otimizar suas estratégias de marketing, garantindo que elas sejam muito mais efetivas e bem direcionadas. 

Além disso, a experiência do cliente (UX) se torna muito mais agradável quando a página já passou pelo teste A/B e foi reformulada para melhor atendê-los. 

Ah! Além de Landing Pages e sites, também é possível aplicar os testes A/B para avaliar:

  • aplicativos móveis;
  • e-mails;
  • newsletters;
  • anúncios;
  • mensagens de texto publicitárias.

Como funciona o teste?

Agora que já entendemos o que é o teste A/B, também é importante ter em mente que para que o teste funcione de maneira correta, é fundamental que as duas versões da página tenham o mesmo objetivo e sejam acessadas pelo mesmo público e pelo mesmo período de tempo.

Então, depois de determinar seus objetivos e métricas, a dica é alterar apenas dois itens para diferenciar as páginas — como a cor de um botão ou o texto de um CTA — e exibindo as duas páginas, revezadamente, para cada lead que acessar sua Landing Page.

Dessa forma, metade do público será direcionado para a página A e a outra metade para a página B e, no fim, será possível analisar — baseando-se nas interações dos usuários em ambas as versões — qual das alterações geraram um maior número de conversão de leads.

Portanto, com um teste A/B, é possível descobrir:

  • qual o comportamento do seu público;
  • o que atrai as pessoas até a sua página;
  • quais técnicas aplicadas tiveram melhor efeito;
  • quais elementos da página chamaram mais atenção;
  • quais componentes otimizar;
  • quais elementos não obtiveram o resultado desejado e precisam ser otimizados.

O que pode ser testado?

Primeiramente, saiba que quase todos os elementos de uma página web podem passar por esse teste, de forma geral, todos os itens que interagem e influenciam usuários deve passar por esse tipo de experiência.

Contudo, alguns dos principais elementos que devem estar no teste AB são:

  • título da página (headline);
  • imagens , vídeos e gráficos;
  • textos e formulários;
  • depoimentos;
  • descrições dos produtos;
  • CTA’s (Calls-to-action);
  • URL’s;
  • cores;
  • hiperlinks;
  • selos e certificados da empresa;
  • informações das redes sociais;
  • duração do período de oferta;
  • tipo de entrega com ou sem frete grátis.

Qual é a vantagem de fazer um teste A/B?

Esse tipo de teste é uma das formas mais rápidas de validar hipóteses e verificar que até mesmo pequenos ajustes podem alterar a experiência do usuário na sua Landing Page.

Além disso, ao realizar um teste A/B, é possível identificar os pontos fracos da sua estratégia, tendo tempo útil para corrigi-los antes de desperdiçar recursos com ações ineficazes.

Ou seja, com os resultados obtidos, é possível enxergar com mais clareza todos os fatores que influenciam na tomada de decisão da sua persona e quais são os seus principais comportamentos e preferências na hora de adquirir produtos e serviços.

Como fazer um teste A/B? A Prospecta te ajuda!

Como você pode ver, o aplicar o teste A/B torna a sua tomada de decisões muito mais eficiente e ainda te ajuda a construir uma base de dados confiável, testada e comprovada, gerando um excelente aprendizado organizacional.

Então, se você ficou interessado em entender mais sobre o teste A/B e como aplicá-lo nas páginas da web do seu negócio, saiba que a Prospecta conta com profissionais especializados em entregar os melhores resultados para você.

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